الگوریتم EEAT یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که برای ارزیابی کیفیت محتوای وب‌سایت‌ها و صفحات وب استفاده می‌شود. این الگوریتم مخفف چهار اصل کلیدی است که شامل تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness)، اعتماد (Trustworthiness) و تجربه (Experience) است. در ادامه، هر یک از این اصول و نقش آن‌ها در بهبود رتبه‌بندی صفحات وب توضیح داده می‌شود.
تخصص (Expertise)
تخصص به معنای دانش و مهارت نویسنده یا تولیدکننده محتوا در حوزه‌ای خاص است. گوگل به دنبال محتوایی است که توسط افرادی نوشته شده باشد که در حوزه موضوعی خود تخصص دارند. برای مثال، اگر محتوایی در زمینه پزشکی منتشر می‌شود، بهتر است نویسنده آن پزشک یا متخصصی باشد که دانش و تجربه کافی در این زمینه دارد.
برای تأمین این نیاز، وب‌سایت‌ها باید محتوای خود را توسط نویسندگان متخصص تولید کنند و همچنین از بیوگرافی نویسندگان در صفحات مرتبط استفاده کنند. این اطلاعات به گوگل کمک می‌کند تا به تخصص نویسنده پی ببرد و به محتوای آن وب‌سایت امتیاز بالاتری دهد.
اعتبار (Authoritativeness)
اعتبار به میزان شناخته‌شدگی و مقبولیت نویسنده یا وب‌سایت در میان سایر منابع معتبر اشاره دارد. محتوای منتشر شده توسط افرادی که در زمینه خود شناخته شده و معتبر هستند، از نظر گوگل ارزش بیشتری دارد. این اعتبار می‌تواند از طریق کسب پیوندهای معتبر از سایر وب‌سایت‌ها، ذکر نام در منابع معتبر و ارجاعات متعدد به محتوای منتشر شده به‌دست آید.
برای افزایش اعتبار، وب‌سایت‌ها باید به دنبال همکاری با نویسندگان معتبر و کسب لینک از وب‌سایت‌های معتبر باشند. همچنین، محتوایی که اطلاعات به‌روز و دقیق ارائه دهد، می‌تواند به افزایش اعتبار سایت کمک کند.
اعتماد (Trustworthiness)
اعتماد به معنای قابل‌اعتماد بودن محتوای وب‌سایت است. گوگل به محتوایی که دارای منابع معتبر است، به‌خوبی استناد شده و دارای اطلاعات دقیق و بدون خطاست، اعتماد بیشتری می‌کند. برای مثال، یک وب‌سایت تجارت الکترونیک باید از پروتکل‌های امنیتی مانند SSL استفاده کند و اطلاعات تماس واضح و دقیقی ارائه دهد تا اعتماد کاربران را جلب کند.
به‌علاوه، ارائه نظرات واقعی کاربران و داشتن صفحات سیاست حریم خصوصی و شرایط استفاده نیز می‌تواند به افزایش اعتماد وب‌سایت کمک کند. وب‌سایت‌هایی که اعتماد گوگل را جلب کنند، شانس بیشتری برای کسب رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو دارند.
تجربه (Experience)
تجربه یا Experience جدیدترین عنصر افزوده شده به الگوریتم EEAT است. تجربه به این معنی است که نویسنده یا منبع محتوا، تجربه واقعی در زمینه‌ای که درباره آن می‌نویسد دارد. این اصل کمک می‌کند تا محتوای ارائه شده، بر اساس تجربیات واقعی و عملی باشد و نه فقط بر اساس نظریه یا اطلاعات آکادمیک. گوگل به محتوایی که بر اساس تجربه‌های عملی نوشته شده است، ارزش بیشتری می‌دهد.
به‌عنوان مثال، نقد و بررسی یک محصول توسط کسی که واقعاً از آن استفاده کرده است، برای گوگل و کاربران ارزشمندتر است. این نوع محتوا نشان می‌دهد که نویسنده نه تنها اطلاعات بلکه تجربه عملی درباره موضوع دارد.
نتیجه‌گیری
الگوریتم EEAT گوگل با تمرکز بر تخصص، اعتبار، اعتماد و تجربه به دنبال ارائه بهترین و معتبرترین نتایج برای کاربران است. وب‌سایت‌هایی که این اصول را در تولید محتوای خود رعایت می‌کنند، می‌توانند رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کنند. با این حال، مهم است که به یاد داشته باشیم که این الگوریتم فقط یکی از بسیاری از فاکتورهایی است که گوگل در ارزیابی کیفیت صفحات وب به کار می‌گیرد. رعایت اصول EEAT نه تنها به بهبود رتبه‌بندی کمک می‌کند بلکه تجربه کاربری بهتری را نیز فراهم می‌آورد.
